莫为优化破坏网站设计之“美”

　　经常看到很多公司的网站，为了梦寐以求的优化效果，将原本精美的设计修改的面目全非。而且被修改的不仅是网站设计，还有本来逻辑关系，语句通顺的网站文案，也被修改成毫无意义的关键词堆砌。也许这样做的确能在一定程度上提升网站排名，但是站在用户角度而言，却不是一个好网站。因为网站设计本身就是一种视觉传达，好的网站设计即使不通过文字，一样可以告诉用户自己需要表达的信息。好的设计配上好的文案，就可以完美无缺的将需要传达的内容，图文并茂的告诉客户。

　　笔者甚至认为，如果为了优化将本来精美的网站设计修改的面目全非，不仅失去了网站本身的优雅，而且似乎也有些本末倒置了。因为网站最终是要给用户看的，尽管排名靠前，如果网站不能以自身内容和设计取信于客户，甚至因为纷乱无章的而给用户带来不悦，那么作为企业来说，做网站的意义何在呢?从网络营销的本质上说，一个优秀的网站，精美的设计和良好的优化应该相辅相成的集合于一体，精致优美赏心悦目的设计甚至高于优化。因为，即使不通过优化，一样可以有很多互联网营销的方法。但是没有一个合适的网站，则无法顺利开展网络营销。

　　一、网站建设应充分考虑到用户体验

　　谁才是真正的客户?自己不是，搜索引擎也不是，只有最直接的用户和浏览者才是。我们辛辛苦苦设计制作网站是为了用户，每天用心的坚持做网站优化，也是为了用户更方便的发现我们的网站。基于这个理念，在网站建设制作和网站优化工作实施前，就要慎重的思考一下网站的用户群体。举个例子，如果你的客户大部分都是设计工作的，比如广告公司的网站，就一定要在设计上下功夫;如果你只是一个商贸公司，更侧重于产品展示和搜索引擎排名的话，则可以适当的牺牲一些设计，而在优化上多下一些功夫。

　　惟有客户才是真正的上帝!无论网站设计还是网站优化，都一定要围绕着用户展开。作为网站建设公司而言，只有客户的客户才是真正的客户，因为网站无论如何设计和优化，最终是要呈现在终端用户面前。终端用户真实感受，才是我们最应该关注的。基于网站本身的优化工作，也是建立在用户体验基础之上的，而且，良好的用户体验也是搜索引擎不断努力的方向。

　　二、精美设计能给客户留下良好印象

　　设计精美的网站，一定可以给用户留下良好印象。我们说网站是做给用户看的，而且这个用户90%以上都是第一次访问你网站的潜在意向客户。在心理学和营销理论上说，第一印象的好坏往往直接影响着后期沟通的成败。在客户没有深入了解你公司实力，和产品服务品质的情况下，网站留下的印象及至关重要。尤其是现在，互联网时代随便百度搜索一下，至少几十家同类型同服务的竞争对手一下及会跃然而出。

　　好的网站会给客户留下优良印象，会给后期的营销加分。同样的，差劲的不理想的网站，一样会给客户留下不良印象，或许让你尚未入围就已经被淘汰。一个质量不高的网站，一个网站内容经久不更新，内容匮乏甚至错乱无章的网站同样会给用户留下不好的印象。而且更为恐怖的是，这种感觉会被无限放大，会让客户认为你公司经营不善，而非只是网站疏忽管理那么简单。与其会给客户带来负面感觉，还不如没有网站，给用户留下一个想象的。

　　三、设计与优化两者本应该相辅相成

　　设计精美与有效优化本来并不矛盾，而是可以相辅相成相得益彰的辅助销售工作的有效开展。造成网站设计和优化有我无他的尴尬局面，很主要的原因是，在网站建设工作实施之前，没有一个系统的规划。还有一个方面的原因，就是优化工作的急功近利，不负责任的做法自然带来不负责任的行为。很多公司，尤其是中小企业和为数众多的微型公司，本身缺乏专业的网站建设和互联网营销人员，而是将网站建设和网站优化外包给专业的公司完成。良莠不齐的网站建设市场，加之中小企业对资金预算的非理性控制，导致很多公司的网站在设计和优化中顾此失彼。

　　而合理的流程应该是，网站建设工作正式付诸实施前，用一定的精力细分客户群体，确定网站的主要访问浏览对象。并根据主要访问群体，确定后期的搜索引擎营销关键词。而网站设计应该在明确用户浏览群体，确定网站优化核心关键词后，才开始有针对性的实施。很多网站建设类型的公司，本身不做网站优化。而专注搜索引擎优化的公司，网站设计又不是他们的强项。这样就导致很多公司网站设计很精美，但是对搜索引擎却不友好，一些网站虽然搜索引擎排名很靠前，但是却被修改的不堪入目。

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