五个方面浅述关键词的意义

　　互联网发展的速度越来越快，很多站长换网站的频率也越来越快，辛辛苦苦做一个网站坚持一段时间后，发现赢利很少或者不赢利就放弃了，其中很大原因就是关键词选取错误所造成的，可能刚开始时没仔细研究关键词和竞争对手就贸然进入某个领域，到最后发现离自己的目标越来越远，所以本文将从五个方面浅析研究关键词的意义，希望能让站长明白研究关键词对网站的重要性。

　　第一、核心关键词有流量：每个网站的核心关键词必须确保人搜索。网站的核心关键词不能想当然，自己认为有流量的关键词未必真有流量，或者即使有流量也未必能把排名做上去。常常看到很多网站将公司名称做为核心关键词，其实当你公司没有品牌知名度时，往往没人搜索。也不能使用行业通用的名字做关键词，比如“seo”，虽然百度指数显示每天搜索次数达到几千，但很多是站长在研究seo排名时进行的搜索，而不是seo服务的目标客户。所以核心关键词的选择必须确保用户搜索达到一定数量级并且有一定的转换率。

　　第二、优化难度：找有搜索量的关键词不是非要把目标定在最热门的词上，优化难度必须考虑。有些关键词比如“新闻”、“减肥”等虽然有很大搜索量，但是对于中小企业和个人站长来说，想把这类热门关键词排名做上来，如果没有强大的资源和人力支持基本不现实。所以选择时必须确保有搜索量，但是竞争难度不大的关键词。

　　第三、有效流量：做网站流量排名都不是目的，流量为客户才是目的，所以选择关键词要针对有效流量而不是大众流量。即使你辛苦的把热门关键词做到前面，也不一定有高转化率，也会浪费很多人力物力。比如将“律师”定为关键词就不恰当，用户搜索这个词的意图你无法准确判断。而把关键词选择为“上海律师”或者“上海刑事律师”就要好很多，搜索此类词的用户转化为客户的可能性将大大提高。

　　第四、搜索多样性：客户搜索的词往往五花八门，很多是我们不能想象的。现在很多用户搜索一般简短的词可能找不到结果，就慢慢开始使用更具体，更长的词甚至整句来进行搜索，而且这种比例正在提高，所以无论从用户意图和商业价值看，更具体，更长的词也非常有意义。站长朋友在选择核心关键词时也要注意用户的搜索多样性。

　　第五、寻找新机遇：每个人的思维都有局限性，我们常常会把关键词选取为日常最常用的词汇上。seo人员要跳出思维局限，用搜索引擎关键词扩展工具可以挖掘很多相关的关键词，在这些词中，能看到太多自己完全不会去搜索的词，也会发现有共通性或明显趋势的词，要试着把这些词融入到网站中，甚至增加新栏目也有必要。从工具中挖掘往往是发现新机会、拓展内容的最好方式之一。

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