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【营销资讯网】 靠低级趣味营销能走多远

 

  新闻资讯服务商“趣头条”近日在美IPO成功,再次引发舆论对于中国“互联网新贵们”的关注。

  提起“趣头条”,恐怕很多人都充满了迷茫。“没听过、没用过”,是大家对这一成立仅2年3个月的资讯平台的初始印象。据报道,与依靠所【营销资讯网】谓“下沉市场”崛起的“拼多多”类似,“趣头条”将其主要目标用户锁定在三四线城市。针对这部分人的心理,“趣头条”把“看新闻”变成“赚钱花”,注册就发钱,点击、评论、签到等也都给予一定奖励,还特意把“拉人头”的奖励设置得很高,引导用户【营销资讯网】拉拢亲朋、“发展下线”。凭借着这套近乎“传销”的商业模式,“趣头条”用户量直线上升,创造了中国最年轻上市公司的奇迹。

  但就像“拼多多”因大卖假货而屡受诟病,“趣头条”自诞生之始,就因其“金钱驱动”的商业模式而备受争议。作为新闻资【营销资讯网】讯客户端,“趣头条”标榜“让阅读更具价值”。但实际上,通过“发钱”拉拢用户、留住用户、扩大用户以争取更多广告收入才是其核心诉求。既然不打算靠优质内容吸引用户,内容建设自然就成了排在末位的考量。基于这份畸形的价值观,“趣头条”上随处可见粗劣的情感、养生类信息,配之以耸人听闻的标题,再掺杂些“黑五类”广告,活脱脱一份“黄色小报”。而更惊人的是,在版权问题上,“趣头条”也几乎是一片空白。侵权“搬运”新闻如家常便饭,缺少“互联网新闻信息服务许可证”和“信息网络传播视听节目许可证”更为其今后发展埋下了隐患。可以说,比起真假混着卖的“拼多多”,“趣头条”整个就是一“无照经营”。

  虽然不同用户对内容的喜好千差万别,但“好内容”的标准是不言自明的。无论什么用户,都需要优质内容,而不该身处信息垃圾场,被文化渣滓淹没。“低级趣味”的公司也许“粉丝”众多、资本追捧,但如果我们为此鼓掌,必然会让更多创业者醉心于当“搬运工”、打“擦边球”、做“盗版商”。长此以往,必然会“劣币驱逐良币”,身处其中的每个人都将是受害者。

  衡量一家企业成功与否,归根结底看的不是它在大洋彼岸的市值,而是对中国社会发展的正向促进作用。企业如果唯利是从,即使市值再高,也只是一戳就破的泡沫。有企业家批评,“如果只想在老百姓(603883,股吧)的低级趣味上赚钱,我们就永远都起不来”,此言值得当下社会好好琢磨。

 

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