如何通过品牌创造消费者的印象记忆

品牌的塑造，需要在消费者脑中留下深刻的记忆点，使得消费者深刻地了解并记忆企业对产品的诉求，有了让消费者铭记于心的点，产品才能够在消费者心中占据一席之位。那么如何创造这种记忆点呢？今天我们就来探讨这个话题。

创造与个性

       乐百氏纯净水是稳抓记忆点的成功案例，广告语突出了“二十七层”净化工序，用数字来体现出水的优异品质，也使得消费者对乐百氏纯净水的精益求精产生深刻的记忆。这种方式使得产品的差异性脱颖而出，令消费者不会轻易错过。 

产品特性

       只有产品名副其实，才可以最终盛名不衰，产品作广告必须是以其特性来做的，核心记忆点要以准确的特性来产生消费者的记忆点，如舒肤佳的“有效去除细菌，保持家人健康”、伊利的“来自大草原的好奶”等等。围绕产品的优点创造记忆点，通过记忆点使消费者记住优点，这是品牌塑造成功的基础。

面的纵深

       产品的记忆点不是孤立的，它背后需要有宽阔的纵深面，记忆一触发这个点，会带动大量信息，令消费者能够自然地记起产品更深层次的信息。例如农夫山泉，其广告的成功决非一句“农夫山泉有点甜”，而是由美丽的千岛湖清山绿水风景来突出纯净的湖水、细腻的画面表现出农家小孩饮用湖水后的纯真微笑烘托之后，才出现点睛之词“农夫山泉有点甜”。没有前面的纵深面，记忆点也不会使消费者深刻，同意，如果没有后面的点，面也仅仅只是美好的画面。这个点在整个纵深面所营造的意境之后，记忆点如约而至地降临，也记住这一点后面的纵深面的广阔信息。

针对消费者

       品牌的塑造必须要针对其受众，正如孔府家酒，广告语是“孔府家酒，让人想家”，运用了容易感动中国人的言辞，给人一种特殊的感觉，由此加深消费者记忆点。同类型的还有好迪的“好迪真好，大家好才是真的好”。

      现在的饮料市场之上，百事的佳得乐，乐百氏的脉动，娃哈哈的激活，雀巢的舒缓，统一的体能，康师傅的劲跑，都针对消费者打出了各式各样的功能饮料旗号，短短几年间，功能饮料的市场被迅速放大，以脉动为代表的“后来者”们纷纷赚了个盆满钵满，光是脉动，在推出的当年，销售额就高达到8亿元。

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