好网站赢在搜索 选准词事半功倍

　　互联网时代，如果不想让自己的网站成为孤岛，取信搜索引擎是关键。超越90%的使用频率，让搜索引擎俨然成了进入互联网的必经之途。对于互联网而言，谁掌握了入口谁就赢得一切，这也是为什么腾讯QQ以及奇虎360，还有谷歌、百度等竞相开发浏览器以及众多客户端软件的原因之一。网站优化的主要目的之一，也是让潜在用户更多机会发现自己。不同的关键词带来不同的流量，不同的关键词也带来不同的转换效果，所以关键词的选择与确定就显得尤为重要。好网站赢在搜索，这是大势所趋;选准词事半功倍，可以效率制胜。

　　一、切合网站主题

　　无论如何，关键词的选择一定要切合网站主题。就像写一篇文章，文章内容和标题，以及关键词总不能是风马牛不相及的，因为文章内容和标题总是存在逻辑关系的。比如说网站的主题是网站制作，总不能将关键词确定为“企业邮箱”，虽然企业邮箱和网站建设有一定关系。在实际操作中，可以先确定关键词和网站主题，然后围绕关键词丰富网站内容;也可以先建设网站内容，而后根据内容提炼关键词。但是，无论哪种方式方法，关键词与网站内容总应是息息相关的。

　　二、词义相互关联

　　笔者此前曾提出关键词选择同心多圆的观点，即是围绕着核心词，确定长尾词和延展词。比如“网站建设”是核心词，透过同心多圆选择关键词的方法，我们就可以将关键词确定为“上海网站建设”、“网站建设公司”等。在此笔者的另外一个观点是，选择确定的关键词词义相近相关。比如说，我们在百度中搜索“上海网站设计”这个词，“上海网站建设”这个词也会飘红，就是词义相近的原因。将有限的力量集中在词义相关的几个词上，优化当然效果更理想。

　　三、竞争循序渐进

　　很少有人一上来就将目标锁定在核心关键词上，因为这样尽管很刺激，但是优化难度太大，没有等到看到成功的希望时，就已经开始失去信心。正确的方法应该是循序渐进的，表现在关键词的选择上就是，先围绕核心词选择一些长尾词或延展词。比如类似“上海网络公司”、“上海网站制作”这样竞争度不是很大，但却有些流量的词。循序渐进的提升难度，一方面可以提升信心，另一方面，由于点击率、浏览时间及浏览深度随着长尾词的排名提升而不断提升，网站权重及部分核心词的排名也会得以提高。

　　四、兼顾用户体验

　　关键词的选择不能想当然，而是更多需要基于用户体验去考虑。比如用户更青睐于检索“上海网站建设”这个词，我们却把网站的关键词确定为“上海网站设计”，虽然排名很靠前，其流量以及转出而来的客户数量一定不会太高。有时我们无从把握用户的习惯和体验，那么就多参考一下竞争对手的网站吧，看看大多数选择的是什么词。还有一个数据可以参考，就是关键词的平均检索量，例如百度指数就是一个很重要的参考指标。检索量大的一些，相对来说就更符合用户习惯。

　　五、质量胜于流量

　　是不是一些词尽管很热门，检索量和很大，但是转换表现却差强人意。现实中就不乏这样的案例，很多站长为了获取流量，经常会围绕一些热门词去发布内容，甚至为此调整网站的关键词。尽管有时的确因此可以获得海量流量，但是由于内容并非是用户所关注和寻找的，本身就缺失转换价值失去意义了。笔者此前就做过这样的蠢事，每天都拷贝一些最新的时事新闻到网站上，搜索引擎也非常配合，一段时间里基本上达到了秒收。网站访问量是上来了，但是大多点击看一下就走，由于缺乏必要的浏览深度和回头率，再加上内容多半复制而来，不仅没有提升网站权重而且险些被惩罚。

　　六、自然才最关键

　　什么才是自然，怎样才能自然?真实就是最好的自然!有些关键词，虽然和网站主题及内容相关，但是却不是表现最佳的。比如一个网站其主要内容更多的是相关主机、域名、邮箱等IDC产品的，但是关键词却选择确定为“网站建设”，虽然两者也有联系，但是相关性是不强的，或者说不够真实也不够自然。自然还表现在关键词的识别上，很多人为了让搜索引擎有效识别关键词，认为的提升关键词密度，加粗加锚文本链接等等，但是却忽视了自然真实的原则。如此作为，即使搜索引擎识别了，也不会长久的获得理想的排名的。

此文由 at-lib网站目录 编辑，未经允许不得转载！：