你会买没有设计师标签的设计师手袋吗？

一个设计师品质的包，没有昂贵的设计师价格？这是Italic的性感前提，Italic是一个直接面向消费者的品牌，提供奢侈品 - 包括皮革包和夹克，羊绒和眼镜 - 来自同样的工厂，为Celine，Givenchy，Gucci，Miu Miu，Burberry等公司生产产品和普拉达。一个关键的区别：Italic的产品都没有那些花哨的设计师品牌。天才的想法？或者他们可能会扯掉一些世界上最令人垂涎的品牌？

Italic于11月推出，需要120美元的年度会员费，该公司表示允许其保持库存相对有限且产品价格低廉。 （例如，设计师级手提包将花费250美元，而不是4个数字。）根据创始人Jeremy Cai的说法，截至1月中旬，Italic有超过150,000名会员和候补名单上的人。 （他拒绝分享收入或销售数据;当我们的一位测试人员试图注册成为会员时，她在大约一天内被接受并且费用被免除，因为该网站说，她“早点”进入。）

虽然该公司的网站突出显示了它与工厂共享的奢侈品牌的名称，但Cai表示他们绝对不会进行淘汰。换句话说，他们可能能够摆脱法律危险。 （专家告诉Glamour，奢侈品公司可能仍会因为其商标被误用或以一种给顾客造成混淆的方式使用。）时尚男包

Italic的手提包设计在形状（很多手提包和水桶包）和颜色方面都很经典（总是流行的选择，如黑色，红色和奶油色;还没有印花或粉彩）。该公司还提供床上用品（来自为丽思卡尔顿酒店生产床单的人），并计划很快推出美容和护肤产品（来自Dior和Chanel使用的工厂）。所以问题是：奢侈品牌对你有多大价值？

当我们购买“奢侈品”时我们正在寻找什么

我想相信我对奢侈品最渴望的是质量 - 在袋子里投入数百美元意味着我不需要在下个季节更换它，甚至有一天它可以传递给我的下一个亲属。但如果我诚实，质量不是唯一吸引我的东西。我一直在考虑一个年份（或至少是托运）香奈儿包。对于我的生活方式来说，它太可笑了，不切实际，太珍贵，太华丽了，但是我会心不在焉地滚动着The Real Real，想象着我的幻想自我穿着哑光的紫红色唇膏，装扮成互锁的C's。 （我真正的自己在任何一天都带着至少三个纠结的充电器和五个半空的化妆水。）袋子上的标签是幻想的重要组成部分。

在现实世界中，带标签的奢侈品购买也可以感受到验证。 “我的整个装备都可以来自Old Navy，但是当谈到我的包包时，我喜欢高端;我喜欢这个标签，“Erinn Blicher说道，他是纽约公关和社交媒体机构的创意和业务开发负责人。 “这总是一种成就 - 我所有的设计师包包都是为了某些里程碑而给自己的礼物，所以它们对我来说意味着什么。品牌的名称，它的血统以及它在时尚界的地位对我来说也意味着什么。我必须说，穿着它们会让我感觉很好。“

莱斯大学市场营销学教授，“如何实现有效价格”一书的作者Utpal M. Dholakia博士广泛分析了定价对产品的影响。虽然您决定在任何特定购买时愿意花多少钱，无论是手提包还是真空吸尘器，品牌名称都会影响您的决策。对于高度可见的项目尤其如此。 “大多数人不会购买隐藏类别的奢侈品，”他说。因此，奢侈卫生纸不太可能成为一种东西。 “在更多的公共类别中，如汽车或手提包，”他说，“人们会花更多钱。”

一种新的，无标签的趋势诞生了。

对无标识品牌的兴趣不仅仅与成本有关（尽管如我们将在一秒钟内解释的那样，有一个令人惊讶的原因是它的一部分）。这也是我们现在数字化生活中独有的因素。

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